為了深入發掘文化文物單位館藏文化資源，發展文化創意產業，開發文化創意產品，更好地理解和學習國辦發36號文《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，堅持正確的導向，受文化部文化產業司和國家文物局博物館與社會文物司的委托，故宮博物院（故宮學院）舉辦此次培訓班。培訓自2016年8月31日起，共歷時8天，學員進行了36學時的學習。

　　本次培訓主題圍繞“文化創意產品開發”展開，邀請故宮博物院及院外文創產品開發領域的知名專家學者和企業代表前來授課，課程內容涉及政策解讀與答疑、法律層面及科技創新層面的借鑒、國內外文化文物單位案例介紹與經驗推廣、藝術授權以及企業視角下對于文創研發的理解與應用等等。內容豐富，涵蓋全面，課程兼備理論性與實踐性，從宏觀著眼微觀入手，對文化創意產品開發這一論題進行了全方位、多視角的解讀和分析。統籌理念與實踐、傳統與創新，將理論課、專業課、現場教學和座談交流相結合。

文化文物單位文化創意產品開發培訓班合影

　　一、開班儀式

　　2016年9月1日上午，文化文物單位文化創意產品開發培訓班開班儀式在故宮博物院建福宮敬勝齋舉行。故宮博物院院長單霽翔，文化部部長助理于群，文化部文化產業司司長吳江波，國家文物局副局長關強，國家文物局博物館與社會文物司司長段勇，文化部文化產業司副司長宋奇慧，中國文物交流中心領導以及培訓班61名學員和教學管理組成員出席開班儀式，開班儀式由國家文物局副局長關強主持。

　　開班儀式上，故宮博物院院長單霽翔首先講話。單霽翔院長代表故宮博物院向出席文化文物單位文化創意產品開發培訓班的各位領導和學員表示歡迎。隨后，由文化部部長助理于群講話。于群強調，推動文化創意產品開發關鍵是要處理和把握好四個方面的問題。首先，要把握好社會效益和經濟效益的關系，要注重加強規范引導，堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。其次，要抓好試點工作，突破體制機制和政策瓶頸，解決好政策落實“最后一公里”的問題，探索形成可復制推廣的模式和經驗。第三，要樹立質量意識、精品意識、品牌意識，在開發文創產品過程中弘揚和踐行精益求精的“工匠精神”。第四，要加強社會力量合作，提升文創產品開發的社會化水平，充分調動文化文物單位和社會力量兩方面的積極性。

　　二、專題授課

　　本次培訓班以專題授課為主，期間安排授課課程9節，累計27學時。

　　培訓班第一講邀請了故宮博物院單霽翔院長講授題為“守望與傳承——故宮工匠精神的當代實踐”的講座。單院長從“以弘揚中華文化為目的”、“以服務廣大觀眾為宗旨”、“以營銷環境改善為保障”、“以舉辦展覽活動為契機”和“以開拓創新機制為依托”等幾個方面詳細闡述了故宮各項工作特別是文創產品開發中所體現出的工匠精神，高屋建瓴，內涵深刻。隨后單院長根據自己多年的工作經驗對文化創意產品開發提出了十點建議：第一，以社會公眾需求為導向，注重了解人民需要怎樣的文創產品；第二，以藏品研究成果為基礎，故宮博物院有數量眾多、類型豐富的藏品，只有在充分研究藏品的基礎上才能開發出觀眾喜聞樂見的文創產品；第三，以文化創意研發為支撐；第四，注重文化產品的質量；第五，以科學技術手段為引領；第六，以營銷環境改善為保障；第七，以舉辦展覽活動為契機；第八，以開拓創新機制為依托；第九，以服務廣大觀眾為宗旨；最后,以弘揚中華文化為目的。

　　第二講由文化部文化產業司司長吳江波先生做題為“推動文化文物單位文化創意產品開發政策解讀與工作考慮”的講座。主要從三個方面講授。首先，了解我國文化文物單位在文化創意產品開發方面的基本現狀；第二，介紹了意見出臺的背景；第三，介紹文化部在落實這個意見方面已經開展的工作和下一步的工作考慮。

　　第三講由皇錦集團總經理張雪梅女士講授題為“繼承傳統，創新未來——如何與故宮博物院合作研發文創產品”的講座。張雪梅女士詳細介紹了以“天朝衣冠”展覽為契機與故宮博物院合作開發文創產品的過程，分類別展示了皇錦集團旗下開發的文創產品。述說了自己的故宮情懷，以及不計成本、不遺余力開發文創產品的經過。同時，與學員分享了其在文創設計與研發過程中遇到的問題和瓶頸，并與學員進行了良好的互動。

　　第四講由故宮博物院經營管理處處長楊曉波女士講授題為“故宮博物院文創產品研發情況”的講座。楊曉波女士首先介紹了故宮博物院文創研發團隊以及文創產品研發理念，隨后詳述故宮文化創意館及故宮文創產品參展情況。最后論及如何研發故宮文創產品，涵括從前期調研到產品研發初期，再到商標注冊及無形資產使用管理、統一文化產品包裝以及銷售等流程環節中遇到的問題以及總結的經驗。

　　第五講由中國國家博物館副館長李六三先生講授題為“國博文創的實踐、思考與新探索”的講座。李六三先生根據國博近些年來文創開發的實際情況，總結了前期文創開發面臨的問題和不足。其在實踐中總結、學習和思考，探索出國博及文博行業文創發展的新模式。國博文創轉型體現在三個方面，即：提前布局產權交易業務模塊；探索“館藏IP+互聯網”文創合作新模式；探索跨界融合發展文創新模式。

　　第六講由北京東方一諾創意文化發展有限公司創始人崔曉琰女士講授題為“藝術的生活，生活的藝術”的講座。崔曉琰女士首先介紹了維多利亞和阿爾伯特博物館藝術品收藏的情況，其藏品跨越5000年歷史，涵蓋世界各地的藝術品和設計品。接下來講解了藝術授權的基本概念，并舉例說明藝術授權在藝術衍生品領域發揮的重要作用。最后詳細介紹了維多利亞和阿爾伯特博物館的電商和商店在中國市場的運營情況。

　　第七講由國家文物局博物館與社會文物司司長段勇先生講授題為“博物館文創工作的政策解讀與思考”的講座。段勇先生認為，文化創意產品開發的關鍵在于“創意”，創意的關鍵在于創新，文博行業講創新要“不懼艱難有信心”。段勇司長從五個方面講述了博物館文創工作的政策解讀與思考：一是創意產業促進社會發展方式改變；二是我國博物館文化創意產品開發工作的現狀、特點與障礙；三是若干意見的內容梳理與關鍵問題；四是國家文物局推進文博單位文化創意產品開發的工作思路；五是推進全國博物館文化創意產品開發經營試點工作。

　　第八講由國際奧委會知識產權事務官方聯系人、中國奧委會市場開發部法律事務處處長李雁軍先生講授“對博物館文化衍生產品項目運營中甲方主體責任的法律審視”的講座。李雁軍先生通過“認識項目運營中的甲方乙方”、“甲方主體責任基本內涵”、“甲方主體責任疏失的案例分析”、“構建、實施標準作業流程對履行甲方責任的重要意義”等五個方面介紹了博物館主體在文創產品開發過程中可能遇到的法律風險點，以及規避方法。

　　第九講由國際藝術授權基金主席、臺灣artkey藝奇文創集團董事長郭羿承先生講授“文化文物藝術授權衍生品開發模式”的講座。郭羿承先生首先通過介紹“美是什么”、“美與生活的關系”、“生活美學”、“美在生活的藝活體驗”、“美是跨越宗教的信仰”等幾個主題講授了美的概念等相關內容，然后著重介紹了藝術授權在國內和國外的若干應用實例。從藝術授權角度出發對其衍生品的開發與發展提出建議，并對藝術授權在藝術衍生品開發中遇到的問題進行解讀。

　　第十講由敦煌研究院院長王旭東先生講授“創新產學研協同發展模式，促進科研成果轉化與應用”的講座。王旭東先生從“科技創新驅動激勵機制對博物館文創產品開發激勵機制的借鑒作用”這一主題出發，為學員介紹了敦煌研究院“政產學研”結合發展的創新模式，并總結五點經驗供大家參考：一是技術研發做文化創意產業須有可供轉化的成果；二是要有投入科研活動的人才；三是要有讓這些人才發揮作用的平臺；四是要有保障這些平臺持續發展的制度保障；五是必須要有開拓創新、敢于擔當的領導班子。

　　三、現場教學和博物館調研

　　為了使學員們更深入地了解故宮博物院文創產品的開發和運營情況,培訓班特意安排了一下午的時間在故宮文創館進行現場教學。故宮文創館由絲綢館、服飾館、生活館、影像館、銅器館、木藝館、陶器館和紫禁書院組成。在現場教學過程中，我院經營管理處的負責人員以及各個文創館的管理人員均為學員們詳細介紹了相關的文創產品及研發思路，并讓學員們親身體驗了相關產品。本次文創館教學與之前的理論授課相結合，使學員們對故宮博物院文創產品的開發理論與實踐的結合有了更深入的認識，加深了學員們的理解與運用。

　　四、培訓考核

　　為了全面有效地對學員的學習情況進行考核，培訓班要求每位學員提交了不少于3000字的學習報告。學員們的報告均緊扣“文化文物單位文化創意產品開發”的主題，總結了培訓期間所學內容，結合自身業務工作，在總結中對今后的工作提出合理化建議。61名學員全部通過考核，順利結業。

　　五、座談會

　　為了了解各地文化文物單位在開發文化創意產品過程中遇到的問題，本期培訓班安排了2個課時的時間進行了座談討論。文化部文化產業司的領導以及國家文物局的領導出席，認真聽取了各地文化文物單位在開發文化創意產品過程中遇到的問題,對學員提出的問題一一做了解答和記錄。

　　六、結業儀式

　　結業儀式于9月6日上午在故宮博物院建福宮敬勝齋舉行。文化部文化產業司副司長宋奇慧女士，故宮博物院副院長宋紀蓉女士，故宮博物院科研處處長宋玲平女士，故宮博物院經營管理處處長楊曉波女士等出席，所有學員和教學管理組成員參加。結業儀式由故宮博物院科研處處長宋玲平女士主持。

　　結業儀式上，故宮博物院科研處業務培訓科科長陳瑞從培訓內容、授課教師、培訓學員和教學管理等方面作了培訓班總結報告。浙江圖書館副館長李儉英和山東美術館副館長劉喜欣作為學員代表發言，簡練地總結了培訓期間的學習體會和收獲。故宮博物院副院長宋紀蓉女士在講話中回顧了故宮學院成立以來所取得的成績，介紹了故宮學院培訓的四個面向，即：面向院內員工培訓、面向文博業界的培訓、面向國際合作和面向社會公眾的培訓。特別強調博物館的教育功能，希望各個文化文物單位能夠充分梳理利用自己的館藏優勢資源，為文創開發服務，為社會公眾教育服務。最后，文化部文化產業司副司長宋奇慧講話，她認為文創產品開發這項工作是新的事物，這項工作的意義重大。文化文物單位發展文化創意產業面臨很多問題，但關鍵是對發展文化產業的認識問題。提出三點希望：一是希望文化事業和文化產業發展擺脫各自獨立發展，而要融合發展；二是希望各文化文物單位能夠學以致用，把研究成果轉化為工作能力；三是希望前來參加培訓的文化文物單位能夠主動作為，做好試點工作和示范效應。