　　國際博協(xié)培訓(xùn)中心在博物館領(lǐng)域建立了良好的聲譽(yù)，其影響力和輻射范圍不斷擴(kuò)大。本期招收31名學(xué)員，包括來自國內(nèi)9省市不同機(jī)構(gòu)的15名中國學(xué)員和來自亞非歐拉的16名國際學(xué)員。其中，來自海地和摩洛哥的3名學(xué)員為其所在國首次參與培訓(xùn)的人員。截至目前，培訓(xùn)中心的培訓(xùn)范圍已擴(kuò)展至世界五大洲72個國家。

　　圍繞本期培訓(xùn)主題“博物館宣傳推廣：提升相關(guān)性與吸引力”，7位中外專家分別結(jié)合自己的工作實踐，從博物館品牌建設(shè)、市場營銷、公共關(guān)系和吸引新觀眾的策略等專題展開課程。

　　國家文物局副局長關(guān)強(qiáng)從國內(nèi)政策法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管、業(yè)務(wù)規(guī)范和宣傳推廣等方面，詳細(xì)介紹了中國博物館的發(fā)展現(xiàn)狀。故宮學(xué)院院長、國際博協(xié)培訓(xùn)中心主任宋紀(jì)蓉講述了故宮文物醫(yī)院的建立與發(fā)展，包括文物醫(yī)院的發(fā)展基礎(chǔ)、科學(xué)構(gòu)建、故宮文物的預(yù)防科學(xué)以及文物醫(yī)院的發(fā)展現(xiàn)狀。福建博物院院長吳志躍分享了社會發(fā)展中許多創(chuàng)新發(fā)展的實例，認(rèn)為創(chuàng)新引領(lǐng)博物館發(fā)展，博物館應(yīng)在展覽策劃、服務(wù)品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理模式四方面加強(qiáng)創(chuàng)新。

　　巴西文化機(jī)構(gòu)咨詢顧問路易斯·馬塞羅·門德斯探討了博物館品牌推廣的新形態(tài)，鼓勵學(xué)員通過實地考察、調(diào)查研究和數(shù)據(jù)分析等方式，真正認(rèn)識到博物館的優(yōu)勢與不足、潛在觀眾群體和未來發(fā)展趨勢。西班牙熔巖工作室聯(lián)合創(chuàng)始人塞西莉亞·馬丁以千禧一代思維模式為切入點，指出博物館要了解觀眾的喜好與需求，并在社交媒體上創(chuàng)造熱門換話題來吸引不同受眾。法國羽文化創(chuàng)始人張羽結(jié)合自己豐富的實踐經(jīng)歷，分享了她在博物館宣傳推廣、經(jīng)費運營、道德規(guī)范、展覽交流方面的獨到見解。

結(jié)業(yè)儀式頒發(fā)證書

故宮學(xué)院院長宋紀(jì)蓉授課

福建博物院院長吳志躍授課

法國羽文化創(chuàng)始人張羽授課

巴西文化機(jī)構(gòu)咨詢顧問路易斯·馬塞羅·門德斯授課

西班牙熔巖工作室聯(lián)合創(chuàng)始人塞西莉亞·馬丁授課

課堂精彩瞬間

“展示匯報”環(huán)節(jié)

加拿大專家克勞德·福貝爾指導(dǎo)藏品閱讀課程

藏品閱讀課程上學(xué)員認(rèn)真觀察藏品并講述藏品背后的故事

學(xué)員采訪路人做調(diào)查問卷

參觀當(dāng)?shù)夭┪镌?

專家和學(xué)員觀看福建地方戲曲演出

學(xué)員體驗?zāi)九紤虮硌?

　　本期培訓(xùn)班依舊延續(xù)了“展示匯報”環(huán)節(jié)。培訓(xùn)前，學(xué)員按要求制作幻燈片，簡要介紹自己所服務(wù)的博物館，該博物館當(dāng)前面臨的一個宣傳推廣方面的問題，以及解決此問題的重要性。這個環(huán)節(jié)由一名中國學(xué)員和一名國際學(xué)員共同主持，學(xué)員按順序上臺發(fā)言。課程目的是讓學(xué)員們通過展示匯報的方式，掌握向觀眾講好故事的方法，同時增進(jìn)學(xué)員之間的相互了解。

　　“藏品閱讀”一直是培訓(xùn)班的經(jīng)典課程之一，由加拿大專家克勞德·福貝爾授課指導(dǎo)。本期課程中選用的6件藏品均為福建博物院收藏的珍貴文物。學(xué)員們根據(jù)所選文物，分組閱讀藏品信息，研究該藏品的年代、材質(zhì)、功能，進(jìn)行小組討論，最后通過生動形象的形式為大家演繹藏品“故事”，讓不會說話的文物都活了起來。

　　本次培訓(xùn)還開展了豐富的課外實踐活動，與課堂內(nèi)容緊密結(jié)合。巴西專家路易斯將學(xué)員分為兩組，一組在福建博物院內(nèi)以普通觀眾視角參觀，拍攝自己感興趣的地方；另一組則在福建博物院周圍社區(qū)，隨機(jī)采訪路人，完成100份調(diào)查問卷。這項活動是希望學(xué)員能夠直接與觀眾對話，從而了解觀眾的真實需求和博物館的現(xiàn)存問題。除了常規(guī)課程，專家和學(xué)員們還參觀了福建博物院和福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽苑，觀看福建地方戲曲演出，赴湄洲島實地學(xué)習(xí)，在了解中國博物館的同時，也充分體驗當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

　　此次培訓(xùn)班的成功舉辦，得益于故宮博物院、國際博協(xié)、國際博協(xié)中國國家委員會和福建博物院的共同協(xié)作。今后，培訓(xùn)中心將繼續(xù)開展豐富實用的主題課程，為博物館同仁搭建良好的國際交流平臺，提供博物館領(lǐng)域最前沿的知識和信息，促進(jìn)世界范圍內(nèi)尤其是亞太地區(qū)各國博物館的蓬勃發(fā)展。

（文/楊婉麗圖/陳思敏）

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